Fundada en 2012 por Mert Güzel y Murat Katran, su primera fragancia fue lanzada en 2013. Es una marca de origen Turco. Las fragancias se han creado en colaboración con Cécile Zarokian, Jorge Lee, Miguel Matos, Julia Rodriguez, Chris Maurice, Sylvain Cara, Ilias Ermenidis, Christian Provenzano y Lucas Sieuzac.
